Я не люблю Лебедева. Потому что он навязывает свои мысли, и потому что слишком многие вокруг его боготворят.
Но Лебедева интересно иногда послушать. Как и любого достойного человека.
На днях мне попался интересный видеосюжет, снятый во время его общения с какими-то студентами. Выписал пару мыслей.
Заметки.
Как я стал дизайнером?
Просто однажды я решил, что буду дизайнером. Я не очень представлял о том, что такое дизайн. Только потом я прочитал книжки о цветах, шрифтах, а еще позже понял все это сам.
Потом я всем объявил, что стал дизайнером. «Всем» — это всем родственникам. Чтобы они знали, что если кому-то надо будет сделать дизайн, то можно обращаться ко мне.
Мне нужно было портфолио. Я нарисовал логотипы и фирменные стили для несуществующих компаний.
Имея это самое портфолио из работ для вымышленных заказчиков, я мог, разговаривя с соседом в самолете, получить заказ на разработку дизайн и тем самым окупить свое путешествие.
Мне нужно было получить признание своей работы. Поэтому я обращался к разным людям, которые были для меня авторитетны. И они соглашались с тем, что мои работы хороши. Я обращался все к более и более авторитетным людям, чье мнение для меня было важно, пока они не кончились.
Эти люди приглашали меня, потому что я умел работать на компьютере. Я мог за две недели сделать 500-страничную верстку, а они выпускали всего несколько книг за жизнь. Работая с ними, я учился.
Чтобы получить первых клиентов, надо было объяснить, что такое сайты. Поэтому приходилось делать сайты для несуществующих клиентов. Например, сайт московского метро. И другие проекты, которые привлекали людей.
За искусством я хожу в библиотеку или театр, а кино — это просто демонстрация достижений кинематографической индустрии.
Для студии, которая работает 10 лет, нет причин быть неуспешной. Если она столько прожила, значит у нее все хорошо.
Нужно иметь запас терпения.
Многие из тех, кто начинали в 90е, не имели терпения, и через два года исчезали. И сегодня мы о них ничего не знаем.
Что такое дизайн?
В зубной щетке самая дорогая часть — это щетина. И когда заказчик говорит дизайнеру — сделай как хочешь, но чтобы щетины было меньше, а покупали больше.
Дизайнер разрабатывает щетку, где по краям резиновые усики или резиновый горб посередине. Резина, как и пластмассовая ручка, не стоят ничего, а дорогую щетину сэкономили.
В рекламе говорят, что это для массажа десен.
Вот это хороший дизайн. Потому что производитель потратит на щетки меньше, заработает больше, выгонит с рынка тех, кто делает щетки только с щетиной.
В очередь выстраиваются за хорошими идеями. Никому не нужны стремные визитки за 50 рублей.
Заказчик понимает, что как бы его сейчас не обслуживали, когда-нибудь в работе с агентством наступит провал. Поэтому заказчики находятся в перманентом поиске хороших идей. А их им почти не предлагают. Поэтому спрос существенно выше предложения.
У меня установка, что в течение проекта проблем не бывает. Я ни на чем не зацикливаюсь.
Ко мне 50 раз в день заходят дизайнеры с вопросами. У них появляются вопросы, а я должен сразу выдать решения.
Поэтому я не понимаю, что такое проблемы в процессе работы.
Проблема — это когда у заказчика уволили весь отдел маркетинга, который заказал сайт, а новый отдел хочет другой сайт.
Сделать сложный дизайн (это когда весь экран заполнен) — просто. А вот простой дизайн — очень сложно.
Клиент часто хочет платить за объем покраски. Большинство считает, что если на экране много всего — была проделана большая работа, если мало — маленькая.
Я не верю в дистанционное обучение. Редко получается объяснить что-то человеку, сидящему перед тобой, а уж на расстоянии сделать это вообще нереально.
Если бы я был человеком, который умеет делать хорошо какую-то изюминку, то я бы нашел человека, который умеет хорошо продавать, и соблазнил его продавать мою изюминку. Мы бы оба стали богатыми.
Продавец — это тот, кому вы начинаете верить и хотеть того, о чем он рассказывал. Он ничего не предлагал вам, ничего не совал в руки. Он уходил даже, а вы его поймали и попросили поподробнее рассказать. Это продавец.
Если вы захотите нарисовать свой сон, у вас этого не получится сделать.
Также и заказчик должен относиться к дизайнеру. Он приходит к нему со своим сном, а ему рисуют чей-то чужой. Он начинает возмущаться, а ему говорят, что как умеем, так и делаем.
Гарантии работы логотипа дать никто не может. Это все равно, что заплатить за рассказ анекдота и требовать, чтобы он был смешным.
Дизайн — это смысл. А смысл у каждого свой. Задача дизайнер — смысл передать. Зрители — они как читатели. Одни читатели могут воспринять то, что передал автор, другие — нет.
Придумать рекламу несложно. Садишься и делаешь.
Мне неинтересно придумывать рекламу. Мне интересно решать задачу. Если для решения задачи нужно придумать рекламу — я ее придумываю. Это просто часть созидательного процесса.
Я не вижу смысла в том, чтобы один клиент все делал у нас. Пусть он купит сайт у одних, машину у других, гитару у третьих.
Проблема флэша в том, что ты не может открыть ссылку в новом окне.
Флэш хорош только для кинематографических целей.
Весь творческий процесс построен на том, что, сделав работу, ты понимаешь, как ее можно было сделать лучше.